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펩시 콜라가 코카콜라를 뛰어 넘기까지 112년 이나 시간이 걸렸다.
-그만큼 코카콜라의 장벽은 두껍고도 높았다. 펩시 콜라 는 코카콜라보다 늦게 만들어져 112년간 뒤집지 못한 순위를 경영 및 마케팅 전략으로 뒤집었다. *펩시 2등전략
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마케팅을 통해 브랜드 하나로 세계적인 기업을 만든 것이다.
최근 세계적인 다이어트, 웰빙 열풍에 따라 청량음료 시장은 위기를 겪고 있다. 또한 코카콜라의 전 회장인 故 고이주에타의 한 우물 파기 전략의 후유증으로 경쟁사인 펩시에도
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코카콜라는 1902년까지 1200만 달러의 광고비를 사용하면서 미국에서 가장 유명한 상표가 되었고, 이후 코카인을 제거하였다. 광고와 금주운동 덕분에 코카콜라는 급속히 성장해 나갔다.이후 6.5온스까지 코카콜라병이 개발 되었다. 코카콜라가
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펩시 측이 보내는 이메일의 40%를 소비자들이 열고 읽는다고 한다. 정말 놀라운 수치가 아닐 수 없다. 마케팅 전문가들은 마케팅에도 아카데미상이 있다면 그 트로피의 주인은 바로 펩시일 것이라고 말한다.
2002년 1분기 탄산음료 시장에서 펩
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1. 애플과의 콜라보레이션 마케팅
2. 광고전략
3. 가격전략 마케팅
4. 포지셔닝전략
5. 스포츠마케팅
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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펩시콜라는 젊은 층을 공략하는 전략을 유지하고 젊다는 이미지를 광고 속에 표현하고 있다.
(4) 스타벅스
스타벅스는친환경적인이미지와지치고바쁜일상의현대인이추구하는여유로움를강조하기위해그린컬러를사용한컬러마케팅을사용하였
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펩시 기업상황분석
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황분석
3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전략
(1) Low Price 전략
(2) 타겟전략
(3) 이벤트전략
4. 펩시 SWOT분석
5. 펩시 마케팅전략
(1) 광고마
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펩시는 상대적으로 덜 타격을 받았다.
안정된 시장을 중시하는 코카콜라의 마케팅 전략도 화를 불렀다. 코카콜라는 최근 수년간 안정적이되 수요 포화상태인 일본ㆍ유럽 시장을 집중 공략했다. 그러나 펩시는 달랐다. 펩시는 인도ㆍ중국 등
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펩시콜라의 Positioning
◎ 세분화한 제품을 자신의 욕구에 따라 선택하는 소비자를 대상으로 하는 마케팅
◎ 위 마케팅과 함께 소비자에게 “stylish”브랜드 이미지를 심어주기 위한 노력
③ KSF (Key Success Factor in Marketing)
펩시콜라 역시 광
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마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다.
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라의 경쟁사 펩시를 따돌리게
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